Im Laufe der nun schon fast 8 jährigen Zusammenarbeit mit der Cölner Hofbräu P. Josef Früh durften wir mit großer Freude an der Marke FRÜH eine Vielzahl von Webseiten und Applikationen entwickeln. Wir konnten hier nicht nur unser marketingstrategisches Leistungsspektrum unter Beweis stellen, sondern auch unsere technische Expertise im Bereich Server-Architektur und Anbindung von externen Services wie Buchungs- und Hotelreservierungssystemen. In Anlehnung an das CI und die Marke FRÜH durften wir Untermarken & Logos für FRÜH entwickeln, sowie einige der Merchandising-Artikel.
Da im Zuge der Zusammenarbeit Alt-Systeme durch neue Systeme und Webseiten abgelöst werden mussten, lag im Bereich der digitalen Markenführung immer ein großes Augenmerk auf der fehlerfreien Umsetzung der Migrationsstrategie von "Alt" nach "Kölsch" :-), damit keine Sichtbarkeitsverluste von Marken und Produkten, insbesondere mit Blick auf den FRÜH-Shop, eintreten. Stolz sind wir auf die Entwicklung der von uns kreierten "FRÜH Welt", die fast alle Leistungsbereiche von FRÜH an einem Ort zusammenfasst. Wir sind FRÜH tief für das uns entgegengebrachte Vertrauen dankbar.
Bevor wir im Jahr 2012 mit der Umsetzung des Projektes begonnen haben, wurde von uns der Gastronomie-Markt in Köln im digitalen Bereich bis auf Veedelsebene analysiert. Doch nicht nur digital, sondern auch real konnten wir mit Genuss in die Produktwelt Kölscher Köstlichkeiten, vor allem aber von FRÜH, eintauchen. Ein besonderes Augenmerk galt der Analyse der Online-Marketing-Strategien des direkten FRÜH Wettbewerbs. Im Rahmen eines Online-Marketing-Audits wurden alle Kanäle von organisch über social bis paid analysiert und ein ganzheitliches Veständnis mit Blick auf die für die Strategieentwicklung und Konzeption wichtigen Potentiale entwickelt.
Die neuen Webseiten sollten von Anfang an einen hohen Informations- und Nutzwert für die Zielgruppe von FRÜH bieten. Die synergetischen Angebote und Leistungsbereiche der FRÜH Gastronomie sollten verständlich und inspirierend miteinander über die individuellen Domains hinweg verwoben werden. Im Bereich der Sichtbarkeitsstragie über digitale Kanäle und besonders über Suchmaschinen sollten die Angebote für die Zielgruppe schnell auffindbar sein, insbesondere mit für die Angebote relevanten Schlagwörtern. Rückblickend können wir heute behaupten, dass uns dieses ganz gut geglückt ist und wir damals den richtigen Grundstein für eine weitere Professionalisierung des FRÜH Online-Marketings gelegt haben.
Ein großes Anliegen der Geschäftsleitung der FRÜH Gastronomie war es, dass das Webseiten-Design möglichst zeitlos sein sollte. Das Unternehmen FRÜH hatte die Befürchtung, alle paar Jahre wieder in einen vollständigen Relaunch der Webseiten investieren zu müssen, so wie es das Webdesign 1.0 sie damals schmerzlich gelehrt hatte. Wir versprachen eine technologische Grundlage und ein Layout, das für viele Jahre in der Zukunft geeignet sein würde, nur durch kleinere Design-Änderungen immer wieder frisch, modern und auf der Höhe der Zeit zu wirken.
Nicht ohne Stolz können wir heute behaupten, für die Webseiten ein Designsystem entwickelt zu haben, das nach 8 Jahren immer noch modern ist und durch seine Modularität auch in den nächsten Jahren noch modern sein wird. Auch die von uns produzierten Bilderwelten und Texturen sprechen noch heute eine moderne Sprache. Inhalte, Segmente und Elemente können beliebig ausgetauscht und verändert werden, ohne dass der Kern des Layouts und Designs in seiner Strahlkraft verliert.
Unternehmenspräsentation des FRÜH Geschäftsbereichs der FRÜH Gastronomie und neue Markenpräsenz der FRÜH Gastronomie. Die Webseite richtet sich primär an Geschäftskunden aber natürlich auch an Endkunden und vermittelt schnell das ganzheitliche Leistungsspektrum der FRÜH Gastronomie. Die Webseite wird auch in englischer Sprache angeboten und richtet sich an internationale Unternehmen und Besucher von Köln. Auf der Webseite befindet sich auch eine umfassende Darstellung der Geschichte der Cölner Hofbräu P. Josef Früh.
Am Ort des heutigen Brauhaus FRÜH am Dom liegt der Ursprung der Firmengeschichte von FRÜH. In den Kellergewölben finden sich noch heute der ursprüngliche Brunnen, aus dem das Brauwasser gewonnen wurde, und alte Sudkessel zur FRÜH-Kölsch-Herstellung. Das Brauhaus FRÜH am Dom ist eine Institution in Köln und bietet eine Vielfalt an Räumen mit unterschiedlichster Atmosphäre, die seinesgleichen in Köln sucht. Ein virtueller Vorgeschmack kann über die von der webpard entwickelten Touren, auch in 3D, über die Webseite erlebt werden.
Bei der Umsetzung der Webseite für das FRÜH em Veedel kamen nicht nur bei der Geschäftleitung der webpard viele schöne Erinnerungen hervor. Das FRÜH em Veedel gegenüber der Severinstorburg ist eine Institution in Köln und zeigt als die Veedelskneipe schlechthin in Köln einen ganz besonderen Charakter, den wir auf digitaler Ebene einfangen und erlebbar machen wollten. Wir glauben, dies ist uns geglückt.
Ende 2015 wurden wir damit beauftragt, den in die Jahre gekommenden FRÜH Shop auf Basis von XT commerce auf eine neue, zukunftsweisende Shop Technologie zu migrieren. Wir wählten für dieses Vorhaben das ecommerce CMS von Shopware aus und gaben dem Shop eine von Grundauf neue Informationsarchitektur. Das Design des neuen Shops entwickelten wir auf Basis unserer kreierten Designstrategie der FRÜH Welt. Eine besondere Herausforderung stellte die beim alten Shop über Jahre gewachsene organische Sichtbarkeit in den Suchmaschinen dar. Damit keine Sichtbarkeitsverluste eintreten, wurde von uns eine sorgfältig geplante SEO Migrationsstrategie umgesetzt. Der migrierte Shop verlor keine Sichtbarkeit, sondern steigerte diese massiv in den Monaten nach Launch und verbesserte wesentlich die Qualität der suchrelevanten Keywords.
Schon bevor wir mit dem Auftrag für die Entwicklung der FRÜH Gastronomiemarke und Webseiten beauftragt worden sind, haben wir für FRÜH die nativen Apps für iOS, Android und damals Blackberry OS „App ins Früh“ entwickelt. Diese Appa folgen der Service-Philosophie von FRÜH und bietet für Stammkunden oder Gäste, die die gesamte FRÜH Welt entdecken wollen, viele nützliche Informationen und Tools, wie zB. einen Taxi-Standort-Finder. An dieser Stelle sei schon vorweggenommen, dass alle Inhalte der Apps über das von uns entwickelte zentrale System zur Verwaltung aller Inhalte und Webseiten an einem Ort, in einem Backend verwaltet werden.
Das FRÜH em Golde Kappes ist im Kölner Norden ein ganz besonderer Ort, Kölsche Gastronomie-Tradition zu erleben. Der Charakter der Lokalität und die umfangreichen Möglichkeiten für Feiern und Events wurde auf dieser Webseite besonders hervorgehoben. Die besondere Energie des freundlichen Teams kommt vor allem auf der Teamseite der Webseite zur vollen Geltung.
Das Eden Hotel FRÜH am Dom liegt im direkten Schatten des Kölner Doms gegenüber dem Roncalliplatz. Neben der Realisation der informativen Hotel-Webseite haben wir diese an ein Hotel-Reservierungssystem angebunden, über das Gäste die Verfügbarkeit von Räumen sofort prüfen und auch Buchnungen direkt vornehmen können. Ein besonderer Service für Besucher der Webseite ist die 360 Grad Tour durch die Räume des Eden Hotel FRÜH am Dom.
Das FRÜH em Jan von Werth ist obgleich einer der traditionsreicheren Gastronomiebetriebe von Köln seit 2018 der jüngste Spross der FRÜH Gastronomie. Neben der makellosen Integration in die FRÜH Welt waren wir mit der aufwendigen Rekonstruktion des Logos und mit der gestalterischen Verlängerung der Markenkommunikation zu "FRÜH em" verantwortlich, die so nun für alle heutigen und zukünftigen Gastronomiebetriebe einheitlich kommuniziert wird.
Im Laufe der gemeinsamen Zusammenarbeit über die Jahre kamen und gingen Marken und Webseiten der Cölner Hofbräu P. Josef Früh KG, die wir auf Basis der entwickelten Plattform-Technologie schnell realisieren, integrieren und auch wieder entfernen konnten.
Für alle FRÜH Gastronomiebetriebe haben wir zusammen mit dem Kölner Fotokünstler André Hünseler 360 Grad Touren durch die Räumlichkeiten der Betriebe realisiert. Die Detailgenauigkeit und Brillianz der fotografischen Aufnahmen ist beindruckend und ermöglicht vor allem im 3D Modus mit einem Smartphone und einer Cardbox ein realistisches Erleben der Orte. Die Touren sind in alle Webseiten der Gastronomiebetriebe integriert und können besonders einfach über die sich am oberen Rand der Webseiten befindliche FRÜH Welt aufgerufen werden.
